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B2B-Kommunikation: Grundlagen, Trends, Herausforderungen - eine Expertenbefragung mit Agenturvertretern aus dem B2B-Bereich

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B2B-Kommunikation: Grundlagen, Trends, Herausforderungen - eine Expertenbefragung mit Agenturvertretern aus dem B2B-Bereich

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    Available in PDF Format | B2B-Kommunikation: Grundlagen, Trends, Herausforderungen - eine Expertenbefragung mit Agenturvertretern aus dem B2B-Bereich.pdf | German
    Juliane Apel (Author)
Elektronik-Hersteller kommunizieren klassische Endkonsumenten-Produkte wie MP3-Player, Konsolen oder Notebooks schon lange nicht mehr als rein technisches Nutzgerä:t. Beispiele sind die Kampagnen fü:r den iPod von Apple oder die WII von Nintendo, die neben ihrem funktionalen Nutzen ü:ber umfassende Imageanzeigen als Lifestyle-Produkt kommuniziert und verkauft werden.Bei professionellen Elektronik-Produkten wie Studiokameras oder Soundsystemen, die nicht an Endkonsumenten sondern an Unternehmen oder Institutionen (z. B. ein Produktionsstudio, eine Universitä:t) vertrieben werden, stellen Marken bislang nicht das dominante Kaufkriterium dar. Diese Arbeit untersucht zunä:chst grundlegend das Themenfeld der B2B-Kommunikation. Der sich anschließ:ende empirische Teil umfasst eine qualitative Expertenbefragung mit Agenturvertretern, die an der Entwicklung von Kommunikationsstrategien im B2B-Bereich beteiligt sind. Aus ihren Aussagen werden weitere Aspekte ü:ber aktuelle Kommunikationstrends entnommen, als auch Anknü:pfungspunkte fü:r die Identifizierung bestehender Schwierigkeiten bei der Implementierung innovativer Kommunikationsstrategien im B2B-Bereich extrahiert.
3.5 (9532)
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Book details

  • PDF | 116 pages
  • Juliane Apel (Author)
  • VDM Verlag Dr. Müller (20 May 2008)
  • German
  • 10
  • Business, Finance Law
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